近几年，随着文旅市场持续升温，各地打造的网红景区景点如雨后春笋般涌现。但近日媒体调查发现，因投资中断、违规占地等原因而陷入停摆、烂尾的“半拉子”项目不时出现，造成较大资源浪费。

文旅产业既提供精神产品、创造精神财富，又拉动经济促进就业、创造物质财富，是既“富口袋”又“富脑袋”的产业。在互联网时代，各地打造网红景区、景点，积极发展文旅产业，培育新的消费增长点值得肯定，一些成功的文旅项目可以带动整个城市的经济发展，成为拓展消费市场、拉动经济增长的引擎，这些成功的案例是有益的探索和尝试。与此同时，在少数地区，部分景区、景点项目建设存在盲目上马的现象，不顾实际、贪大求全，导致半途而废，这种现象值得警惕。

打造网红景区、景点首先应该依法合规，秉持“端多大碗，盛多少饭”的理念，量力而行推进文旅产业发展。为此，各地应尊重文旅产业自身发展规律，树立正确的发展观，加强文旅项目建设的前置审批流程，在选址、土地、环评、可行性研究等多个环节进行严格审定，立足自身发展实际来推动景区景点项目规划建设。同时，积极探索构建全链条的监管体系，防止文旅项目开发“先上车后买票”，以及违规审批、未批先建、少批多建等“带病上马”问题出现，避免项目建设“大手笔”立项，“半拉子”收尾。

打造网红景区、景点还应充分挖掘地方特色文旅资源，以文化赋能景区，做到内涵丰富、特色彰显。未来的网红景区，除了要有独特的风景，更要有“诗和远方”，应立足于当地独特文化，明确自身定位，深入挖掘和展示文化内涵，避免落入千篇一律的俗套。同时，积极塑造个性品牌，同城市形象联动，打造独一无二的文化IP，不断创新旅游供给，建设文旅消费新场景，持续吸引和留住游客。比如江苏常州，凭借“无中生有”“借题发挥”的创新精神，将龙城与恐龙融合，让“一头恐龙”裂变成馆、园、城，走出了一条“资源创造型”文旅融合发展新路。

打造网红景点是文旅发展的催化剂，推动网红变长红，还需要在提升服务质量上下功夫。为此，各地在推进文旅项目建设过程中，应把提供更暖心、更贴心的个性化服务作为重中之重，通过全过程、细致入微的服务，让游客感受到温馨和舒适，提升旅游城市形象和口碑，从而带动文旅消费，推动产业高质量发展。

2024年05月12日      来源：经济日报