全国规划在建的投资超过10亿元的温泉旅游项目不少于30个，有的项目投资高达106亿元，许多温泉新城、温泉小镇有望在3至5年内出现。然而，目前温泉旅游产品同质化严重，迫切需要寻找新的发展模式。 

 

　　随着生活质量的提高，人们追求健康的意识越来越强，旅游者从初期的简单观光旅游转向休闲度假，其中，以体验温泉、感悟温泉文化为主题的温泉旅游越来越受到青睐。与此同时，旅游市场上温泉旅游开发建设和市场经营也到处火爆。据统计，我国已建成的温泉旅游场所有2500多处，还有数百个温泉项目正在策划、开发、建设中。目前，全国规划在建的投资超过10亿元的温泉旅游项目不少于30个，有的项目投资高达106亿元，许多温泉新城、温泉小镇有望在3至5年内出现。然而，温泉旅游的急速发展，也带来产品同质化严重问题，一些地方在温泉开发过程中盲目上马项目、缺乏个性化的文化特色产品。

 

　　温泉也是一种文化风情

 

从2005年到2009年，温泉旅游行业的投资平均每年以10%左右的速度增加。未来几年，我国将迎来温泉旅游投资高峰。目前，在工商部门注册登记的温泉企业占全部旅游注册企业总数的7%，2009年，温泉旅游行业总产值达到2064亿元。北京、广东、天津、重庆、海南、福建、四川、云南、湖南、湖北、河北、辽宁、山东、江西等地温泉旅游行业都形成了一定规模。

 

　　中国旅游协会温泉旅游分会秘书长张越近日在北京昌平召开的2010中国国际温泉创新论坛上说，温泉既是一种自然资源，也是一种文化风情。我国地大物博、历史悠久，温泉资源的文化内涵非常丰富，既有形态独特、反映人与自然依存关系的资源，又有古朴典雅、反映传统文化的资源，更有与乡村节庆和生活习俗相关的资源。温泉旅游开发应充分将这些资源的文化内涵挖掘出来，全方位开发具有文化特色的产品，极大地增强温泉旅游的吸引力。现在温泉旅游已不只是简单地停留在浅层次的泡汤，已发展成富于感情沟通、具有文化体验、体现民间文化魅力的时尚休闲产品。

 

　　“温泉旅游文化特色是决定温泉旅游企业竞争力的关键因素。随着温泉旅游的发展，我国也出现了雪山温泉、森林温泉、死海温泉、生态温泉、药疗温泉、热带雨林温泉等一些特色产品，但是我国温泉旅游产品和活动项目目前大多停留在温泉治疗层面，缺乏个性化产品。面对新一轮的结构调整和洗牌，文化旅游企业应该结合当地的历史典故、风土人情、气候条件、自然环境、地形地貌等元素，将产品、市场、服务和管理与主题文化融会贯通，形成主题特色温泉。”张越说。

 

　　温泉文化经典项目少之又少

 

　　据不完全统计，我国拥有的温泉数量近3000处，每处包含多个泉眼，云南温泉区约占全国的1/3，数量分布居全国之冠。云南最著名的温泉在腾冲县，腾冲的泉眼群不仅数量多，而且类型复杂齐全，为国内罕见，有高温沸泉、热泉、温泉、低温碳酸泉、毒气泉、冒气地面等等，是一座名副其实的地热自然博物馆。

 

　　云南腾冲火山热海旅游区开发管理有限公司总经理蒋朝磊说，温泉旅游在世界范围内得到发展，其中尤以美国和日本的温泉旅游度假区最为闻名。国内外的温泉旅游正在从简易化、单一化向高层次、多样化发展，从单纯的温泉治疗向温泉治疗与休闲娱乐并重及多种旅游功能发展，因此塑造鲜明的文化特色将成为温泉旅游度假区发展的新趋势。尽管我国的温泉文化有几千年的历史，但纵观目前国内温泉旅游，能够传达历史、体验温泉文化经典的项目少之又少，缺乏品牌自主性，缺乏产品差异化，无法形成国际竞争力。珠海御温泉、广东恩平的帝都园林温泉经过品牌自主化后进行了品牌输出，成为向国际化迈进的成功范例，但毕竟在国内实属阳春白雪，未能在我国温泉旅游业形成燎原之势。腾冲温泉旅游也存在历史文化资源、宗教资源、生态资源挖掘不够等问题，在一定程度上制约着温泉产业的提升跨越式发展。

 

　　温泉旅游卖的是养生文化

 

　　一些旅游业专家表示，温泉文化的核心是保健养生，温泉休闲度假旅游卖的是养生文化，因此，保护环境、挖掘养生文化，成为温泉度假旅游发展的内在动力。北京九华集团董事长夏明认为，温泉产品非常适合表现和传递中国传统文化的气质和信息，中医学的中草药和经络气血施治原理，养生学的平衡阴阳、调理身心的健康观念，传统哲学的天人合一、闲适恬淡的人生态度，都可以成为温泉文化创新的很好素材。

 

　　天目湖南山竹海温泉度假有限公司副总经理吴昊说，日渐升温的温泉旅游只有在标准、特色、文化三方面有较大突破，才能为旅游休闲经济持久“加热”。温泉度假地的文化由地域特色文化、人工建筑文化、沐浴文化和服务文化共同组成，新兴的温泉旅游区应当在注重文化品位的前提下，百花齐放，形成既有田园风情又有现代风格，既有江南水乡情调又有异国风采，既有宫廷式服务又有自助服务等特色模式，让温泉与生态游、农家游、观光游、民俗游等产品嫁接起来，以此延长温泉游的产业链。在未来温泉旅游的发展趋势中，除了康体性、生态性、多样性、舒适性外，特别要重视文化性，因为文化是度假区的灵魂，也是度假地的重要吸引因素。