现在来说叫做冲动型旅游，哪边火去哪边，越火的地方越多人。

注：以下文字内容根据本期《财经郎眼》节选整理，完整版视频内容请拉至文章末尾，点击【阅读原文】。

王牧笛：本周的《财经郎眼》我们聚焦的是假日经济和旅游经济。如果说2022年是旅游的触底之年，那2023年毫无疑问主旋律叫反弹。反弹的高度如何？现在到了一个什么样的位置？

闫肖锋:（五一期间）我在广州南沙天后宫的公园，当时给我非常震撼的一个图景，天后宫后面的那个沙滩上，小朋友、孩子、大人完完全全密密麻麻。我说这个人比沙子还多。 玩那个沙子 ， 大家就是分不出你的工具 、 我的工具 、 你的坑 、 我的坑 都在一起玩 。 所以我觉得这次 “五一”游有一个重大的一种叫补课吧 ， 家长们有一种义务说我都三年了没带我孩子出来玩 ， 好歹得去个地方 。 能出来的就全出来了 ， 但是你一看人均消费 ， 我记得 2019年人均消费是620块钱 ， 然后今年是 500 多 块钱 。 有人就说是消费降级 ， 我倒不这么觉得 。 我觉得旅游方式发生了一些微妙的变化 。 比如说亲子游 、 近郊游或者是露营游 ， 越来越像是北美 。 因为我从加拿大回来 ， 我去看我儿子他们是怎么度假的 ， 基本上就是开个房车 ， 到一个地方房车多少钱 、 租一晚上也就是二三十块钱 ， 然后就又开到下一个地方去 。 吃 Costco或者是沃尔玛买点那个香肠 、 买点面包 。 然后玩的费用也很简单 ， 主要是跟大自然融为一体 。

王牧笛：我们问问曾总，作为行业中人，怎么去观察2023年上半年整个这个旅游市场，算是一次复苏吗？

曾义：我们认为是一个复苏的开始，但是这是一个阶段性的现象。从研学市场来看的话，就算2018、 2019年以前，学校出来研学一般是3月份、4月份开始出来。今年出现什么情况呢？2月份刚开学马上学校就安排出游了，然后在3月份 4月份达到了高峰。以前学校出行的已经5月份基本上很少，但今年5月份还在陆续出行。为什么？积压了很久的一个需求，上半年作为一个释放。我作为旅游人士，“五一” 国庆一般是不出去，但今年就特别想带家人去海边走走。

李银：从数据对比来看它肯定是反弹了，有一点点报复性的意味在里面。只是说它可持续吗？这是打个问号的。它可能起来了，因为它过去的基数太低，报复出来之后回到常轨上。那么这个时候是不是下一波的“十一”还有这么多的人流我们可以观察看一看。以及明年是不是还有那么多的人流，加上人均消费能够上来，这也需要观察看看。

王牧笛：相比疫情之前的2019年人数是上涨了4%，但是消费额、消费能力只达到2019年的80%左右。我们也问问线上的郎教授，2023年已经过半了，对于2023年上半年的旅游自己和家庭有没有做出贡献？中国假日经济复苏的迹象如何？

郎咸平：不好意思，我今年大部分时间都在家里宅着，我本人对于假日经济贡献是十分有限。当然旅游复苏本身是个事实，但是并不是像大家所想的复苏之上再来个火爆。从人数上来看，文化和旅游部估计（今年五一）全国出游人次达到了2.74亿，恢复了2019年同期的水平。但是人均支出却下降了，今年“五一”期间国内游客的人均消费只有510元，花钱变得更谨慎了。那么在这种情况下，如何找寻更高性价比的旅游景点或者是旅游项目跟产品，是各个参与者必须关注的现实情况。

王牧笛：我们发现旅游市场今年有一些好的动向，有很多以前没有想到的一些新的现象，比如说咱们就先从最近已经火过头了的淄博烧烤说起。

闫肖锋：烧烤季节到了。烧烤便宜嘛，另外一个就是山东人民好客嘛。但是我觉得这些都不最重要的，最重要的是我们淄博的旅游系统、或者说我们当地政府的这些服务它有超前的意识，我觉得这个才是真正淄博火的一个原因。

曾义：我赞同肖锋老师说的，政府在这方面起了一个作用。但是从这几年旅游的一个趋势上面来说，以前我们出行会查OP（旅游产品经理）、会查马蜂窝、会查这些各种的攻略网。现在来说叫做冲动型旅游，哪边火去哪边，越火的地方越多人。淄博这个地方，它的旅游资源并不太突出，对于我们来说它并不是一个很好的目的地。但是它把氛围炒起来了，抖音、小红书这些各种的传播渠道 都在炒这个地方的情况下 ， 很多人真的就会去蹭一波热度 。

李银：其实我们有的时候分析事物的现象都要看它偶然性和必然性是什么，说了很多必要条件，但是真正引爆它的那个点是什么？反过来说淄博它确实不是一个旅游城市。

王牧笛：之前的淄博面对的是资源枯竭、产业萎缩和人口外流，但是有了烧烤这个现象级的大杀器，淄博的消费在今年3月份呈现了明显的加速增长，一季度实现限额以上社会消费品零售额111亿元，同比增长了11.1%。烧烤吃一顿50块，但你住宿和交通可能花个几百块。

闫肖锋：但是我觉得刚才提出了另外一个话题，二位嘉宾也提到，人旅游往往是一个很偶然的原因。大家都觉得去哪里都差不多的情况下，突然跳出来了一个地方是一个网红。我不去，大家都在朋友圈里去晒，干脆我也去一趟。这个原因如果在网上能够被认可被炒起来，那你就成功了。

王牧笛：而且还有很多影视作品、一些现象级的IP能够爆红一个城市。比如说《狂飙》一下让江门火了、让猪脚面火了；比如说刘亦菲《去有风的地方》一下子让大理在今年春节火大了。一方面是因为它是个从众心理，另外一个在有了圈、有了炫耀、有了分享之后你能说他是不理性吗？他可能也是一种理性的选择。现在还有一些新物种咱们分析分析，一个词“特种兵式旅游”。啥叫特种兵式旅游呢？

财经郎眼  2023 07 29