“2023年12月基本是一半时间在北方，一半时间在南方，中旬陪南方朋友去新疆看雪，之后就来云南大理一直玩到跨年，如果不是近期家中有事，本来是计划在大理玩到春节后。”在北京工作的林芳（化名）告诉《中国经营报》记者，由于想体验南方过节气氛，她从2023年12月下旬就到大理旅居，2024年元旦前也有不少北方游客到大理跨年。

岁序更替，多地推出冰雪运动、主题灯光展、跨年音乐会、演艺活动等多种形式旅游活动，同时通过景区门票减免、发放消费券以及公共交通延时运行等多举措保障游客出游体验，激发旅游消费潜力。

多方发力下，2024年元旦假期旅游市场实现“开门红”，像林芳这样的年轻人成跨年出游主力群体，小城市以及冰雪旅游热度持续，出游选择品质化、个性化、多样化等新特征愈发明显。

受访专家认为，出游需求持续释放是当前旅游市场火热的主要原因，各方应在适应当前出游需求新变化下推进旅游产品多样化供给。此外，专家认为，春节期间国内旅游市场将持续升温，出境游也有望迎来一轮高峰。

“花式”跨年

“很早就开始做元旦假期的出游计划，本来和几个朋友约好去广西看跨年音乐节，朋友临时有事爽约后打算到重庆周边玩雪，因为没抢到票，只好留重庆跨年了。”重庆工作的杨龙（化名）告诉记者，2024年元旦假期，重庆不少地标商圈都推出了跨年活动，有焰火表演、新年倒计时、演唱会等，整体选择较多。

“2023年12月下旬，不少商圈就开始造势，当时降温，全国不少地方大雪刷屏，重庆一些商圈其实也在下‘假雪’营造节日气氛。”杨龙表示，考虑到跨年期间交通比较拥堵，因此选在离家不远的南岸区长嘉汇购物公园跨年，但回家还是排了很久的队才挤上地铁。

记者2023年12月31日晚上7点左右在重庆走访时看到，当地地标商圈周边的地铁及公交等公共交通人流量就开始明显增多，商圈内餐饮、娱乐等店铺前也有不少人在排队，游客手中多拿着彩灯、气球等跨年道具，且多为家庭或亲友结队出游。为便利游客，当地部分地铁线路还在跨年期间延长了1~2个小时的运营时间。

除重庆外，四川成都、黑龙江哈尔滨、河南洛阳、广西北海等多地也推出系列跨年活动。各地跨年游客中，年轻人成主力群体，且南北方年轻人到对方家乡“互跨”式旅游成新潮流。

“之前冬天主要都是陪北方朋友在重庆泡温泉，2024年元旦没顾北方朋友的‘不理解’，自己带着孩子到北京滑冰跨了年。”李红（化名）是重庆人，2024年元旦假期在北京滑冰度过。据其介绍，不少北方朋友2024年元旦假期到重庆和云南泡温泉，双方都不太理解对方的出游选择。

“作为北方人其实对雪不太感兴趣，但最近几年很难见到大雪，今年难得各地春节前都有两场大雪，就陪着南方朋友到新疆去玩了两天。但感触更深的还是大理这种跨年气氛，一帮年轻人围在咖啡馆里烧烤、唱歌、看烟花，比在天寒地冻的天气看白茫茫一片更有吸引力。”林芳表示。

去哪儿大数据显示，与2023年同期相比，2024年元旦假期国内热门城市机票预订量增长达七成，不少人选择离开久居的地方跨年；从出行旅客年龄来看，95后、00后群体预订量较高，广东、福建等南方旅客飞东北的订单占比近两成，而黑龙江、辽宁等北方旅客到海南、云南的订单占比最高。

小城市热度依旧

出游目的地选择方面，由于元旦假期较短，不少受访者表示仍以周边短途游为主；为避免拥堵影响出游体验以及出游性价比，不少受访者依然选择到小城市跨年。

“元旦假期前，四川不少景区都推出了1元门票，虽然没抢到，但在抢票过程中还是对周边城市有了更多认识，因此除在重庆跨年外，元旦假期还去了四川乐山。”杨龙表示，元旦假期选择去乐山游玩主要还是考虑到假期较短，同时乐山美食及住宿等消费不高，更适合短期出游。

“最近哈尔滨确实很火，但我和朋友都不太喜欢拥挤的出游体验，前不久看雪是选在了新疆阿勒泰，近期在大理跨年也尽量远离古城景区到周边乡镇。”林芳表示，出游避开较为热闹的目的地主要是为了避免拥挤影响出游体验，同时小城镇独特的风土人情也是其一直重视的出游体验。

多方数据也显示，2024年元旦假期以小城市为代表的小众目的地热度依旧。

去哪儿平台上，威海、景德镇、乐山、佛山等城市酒店预订量是上一年同期的2.4倍，吉林延吉、新疆阿勒泰、吉林白山等地机票预订量也较上一年同期增长明显。携程数据则显示，2024年元旦假期，淄博、德阳、威海、潍坊、泰安等小众目的地热度较高，演唱会还带火了宜宾等小众目的地，元旦假期首日，酒店预订人次同比2019年增长441.3%。

小城市之外，2024年元旦假期各地冰雪旅游热度也在不断攀升，哈尔滨、沈阳、长春、大连、延吉等东北多地成元旦出游热门目的地。

“之前已经去过北京几次，但都没赶上滑冰的季节，今年春节又相对较晚，听说什刹海和颐和园等不少冰场春节前就会关闭，因此趁着元旦到北京圆一场滑冰梦。”李红表示，尽管之前以及今年春节都有北方的冰雪出游计划，元旦期间还是到北京跨年，如此能够避免春节期间冰场关闭以及出游时间紧张等问题。

旅游市场个性化需求增加

多位受访专家表示，2024年元旦假期国内旅游市场表现强劲，出游人次和旅游收入均实现了显著增长，预计后续出游需求持续释放下，国内旅游市场以及出境游都有望进一步升温。

经文化和旅游部数据中心测算，2024年元旦3天假期，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

“这些数据充分表明旅游市场的活力和潜力。”新时代文化旅游研究院院长、中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，2024年元旦假期国内旅游市场呈现出多样化、个性化、品质化等特征，多地为游客提供了丰富的选择和体验。

“长时间被抑制的旅行需求因假期被集中释放是市场复苏的一项重要因素。”吴若山表示，当前旅游需求持续释放及新变化下，各地出台旅游补贴、减免税收、降低景区门票价格等系列措施支持旅游业发展，旅游目的地也在产品和服务等方面不断推陈出新，相应举措都能够有效激发出游及消费需求。

“再过一个多月的时间，春节假期到来，旅游市场或将迎来新一轮出行高峰。”吴若山认为，从元旦旅游市场情况来预测，春节假期及后续旅游消费需求将持续增长，中高端旅游产品将受到更多游客的青睐；旅游目的地将更加注重游客体验和满意度，提升服务质量将成为竞争的关键；随着技术的运用及发展，智慧旅游、在线旅游等业态也可能进一步发展。

“预计春节假期及后续出境游将继续保持快速增长态势。”农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅认为，后续高品质、个性化、定制化出境游产品和服务需求将增加，同时市场竞争将更加激烈，企业方也将不断提升产品和服务质量。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜也认为，国内游客对出境游仍有强烈需求，近期政策及国际环境也利于出境游发展，短期内出境游市场虽仍存在一定的不确定性，但长期来看，随着游客出行信心恢复，出境游市场将逐步回暖。

tour.youth.cn       2024-01-06