随着暑期出行旺季到来，旅游市场再掀热潮。多家旅行社、航空公司及境外旅游局反馈显示，出境游热度飙升，体育+旅游细分市场备受瞩目。在国内游方面，亲子游、研学游成为暑期游主力军，旅游产品的互动性受业者与消费者共同关注。

出境游暑期预订热，运动+旅游成热门趋势

根据携程数据，今年6-8月期间，来自00后的出境游订单同比增长153%。对中国免签的泰国和马来西亚，来自00后旅客的预订量涨幅均翻倍。土耳其凭借其便利的电子签形式，00后预订量同比增长超200%。此外，日本和韩国签证的办理要求也对大学生十分友好，其预订量同比分别增长达到300%和120%。据去哪儿网近日监测数据显示，今年暑期中国出境游已出现第一波预订小高峰。暑期（7月1日至8月31日）出境游机票预订量同比增长1.6倍，机票价格较去年同期下降两成左右。

运动+旅游成为出境游一大亮点。欧洲杯叠加奥运会，国内消费者赴法、德旅游热度上升。同程旅行平台数据显示，巴黎奥运会期间法国跟团游预订热度同比上涨了225%。6月前两周，国内主要城市7月份飞往巴黎的机票预订热度较去年同期增长超70%，巴黎当地的酒店预订热度增长近150%。此外，欧洲杯也吸引了不少游客的目光。据同程旅行平台统计，截至6月13日，赛事举办城市6月中旬至月底入住的酒店预订热度较去年同期增长超140%。

此外，旅游从业者们也关注到运动+旅游的消费趋势，并优化产品。近日，韩国旅游发展局成都办事处与济州特别自治道成都旅游宣传事务所共同举办了一场济州岛运动旅行体验活动，吸引了来自西南片区的运动旅行爱好者和户外俱乐部参加。济州岛当地的旅游、运动方面的旅游企业也从济州岛带来了最新的旅游运动产品，与西南地区旅游企业、运动俱乐部进行了友好交流。济州岛观光社营销室室长康荣桓表示，希望通过举办运动旅行体验活动让成都及西南片区的运动爱好者近距离感受济州岛的魅力。

一直从事企业订制旅游的司真珍在接受封面新闻记者采访时表示，此前他们公司主要做欧美、北极这些项目，察觉到目前运动+旅游的消费趋势变化，特地来了解户外旅游项目，以后也将尝试此类活动。

国内研学游市场火热 产品互动性受关注

国内游方面，亲子游、研学游依然是暑期游热点。途家平台上，“亲子”、“研学”等关键词搜索量环比增长1.5倍。70后80后家长出游预订偏好经典人文目的地，成都、北京、西安排名前三。去哪儿数据也显示，目前正值研学预订高峰期，预订热度同比增长四成左右，价格则比去年略有下降。

广之旅发布《2024暑期出境旅游趋势报告》显示，父母带子女亲子出游占比将近60%，家庭游依然是暑期出游主力；亲子产品、有主题性的深度游产品关注度较高。除了对住宿和行程安排的舒适度有所要求，对旅行的教育意义和家庭成员之间的互动体验也更为关注，从“以游为主”向“以游带学”转变。

“根据市场上的需求，今年在游学产品会更加细分，对互动深度也做了调整，比如高校访问可能会和学校的老师和学生有互动，特别是小朋友能更加直观深度了解到学校科研项目的相关内容。”成都春秋旅行社相关负责人在接受封面新闻记者采访时表示，目前有成都-北京、成都-上海等地的游学产品，包含博物馆、高校访问交流等游学环节，行程也会涉及迪士尼、环球影城等热门亲子IP。

记者查询发现，目前暑期出行的国内航线机票价格尚未出现明显上涨，从成都始发至北京、上海、深圳、青岛、福州等地的热门航线，不少航班票价低于500元。

tour.youth.cn       2024-06-20