伴随高考、中考的结束和暑期的临近，旅游市场迎来一轮出游热潮。OTA平台数据显示，6月以来“毕业旅行”相关搜索热度环比上月提升超3倍，进入7月份，毕业旅行的热度继续保持高涨状态。

随着国内毕业旅行市场热度的不断提升，游客消费能力持续提升，长线游增长向好，以及游玩活动创新不断等因素，近年来毕业旅行市场在规模、消费能力和产品创新方面均表现出较强的发展势头。今年以来，省钱、户外、玄学、国潮、定制化成为毕业旅行市场的新亮点，反映了当代毕业生在旅行方式、消费观念以及对个性化体验的新变化。

相较于一般旅游活动，毕业旅游本身自带生涯过渡等深刻的情绪价值和人生意义，同时因覆盖青少年这一特殊群体，更为突出强调个性化、成长意义、沉浸体验，平衡好旅途中的深度旅游体验与浅层旅游体验尤为重要。

按照惯例，毕业旅行最受欢迎的国内游目的地，以拥有丰富景区资源、旅游资源完善的传统热门城市为主。日前，携程集团发布的《2024暑期旅游市场预测报告》显示，00后们一边“旅行宣誓”，一边开启人生第一次长途旅行，跟着好友一起“课本游”，饱览祖国大好河山。预计7月录取通知书发布后，许多准大学生将到北京、上海、广州、武汉、西安、南京、天津等高校集中城市“踩点游”。与此同时，随着多国免签政策落地，越来越多的毕业生也开始把目光投向海外。数据显示，今年6－8月期间，00后出境游订单同比增长153％。

在某社交平台输入“毕业旅行”，下方会自动弹出穷游、小众、穿搭、大学生、特色、拍照、美食、特种兵等主题内容分享。毕业生群体对休闲度假、文化体验、社交互动等需求提升的同时，倒逼毕业旅行相关产品不断细化、升级，市场供给日趋成熟和专业。

早在6年前，驴妈妈发布《2018毕业旅行消费报告》显示，超9成毕业生计划出游，超5成毕业生旅行预算超过4000元。如今，毕业出境游订单需求持续上升，进一步增大市场蓝海。

毕业旅行市场虽具有较大的发展潜力，但同时一方面面临着市场竞争加剧、消费者需求多样化等挑战，另一方面，市场细分不够、价格敏感性高、过度商业化、监管标准有待健全等问题也在一定程度影响市场的高质量发展。旅游企业需不断适应市场变化，细分需求，创新、丰富产品体系，利用新技术持续提升服务体验。相关政府部门也要及时完善行业监管和标准化建设，确保优质服务供给。

专家表示，旅游企业可以开发更多富有情感价值的产品和服务，如主题旅行、故事体验、文化探索等。同时，通过社交媒体和数字平台进行营销，利用情感化的内容和故事讲述来吸引年轻消费者，为其提供定制化、个性化的旅行规划服务，以更好地满足年轻消费者对情绪价值的关注。如因前段时间微短剧《我的阿勒泰》的热播，毕业旅行去新疆就成了不少毕业生的首选。

值得注意的是，越来越多的人将情绪价值视为毕业旅行是否圆满的重要因素。针对今年以来走红的“玄学旅游”，有受访大学毕业生表示，玄学旅游本身是一种文化探索形式，也是一种新兴的个性化生活方式，通过参与这类旅游活动，既可以了解和体验不同文化中的神秘主义、宗教信仰和哲学思想，同时也可以在过程中获得一定的减压和心理慰藉。不过，尽管玄学旅游有其独特的吸引力，也应充分尊重当地的文化和信仰，保持足够的理性和批判性思维，避免盲目迷信。（魏金金）

tour.youth.cn       2024-07-05