十年前，说到汤，多数人的反应是“来一碗，尝尝味道”；十年后的今天，在鲁山，说到汤，没有人不知道，那是一泓四季如春的温暖，是冬日里最诱人的源泉。

　　12月1日，由河南商报协办的2009鲁山温泉节新闻发布会暨温泉旅游发展研讨会在鲁山召开，专家、政府官员、媒体代表及各温泉景区负责人齐聚一堂，议定未来鲁山温泉发展将以文化“熬汤”，为河南老百姓打造真正属于自己的品牌温泉。

　　六大温泉营销模式走红当前

　　当天，郑州大学旅游管理学院规划系主任龚绍方、河南商报副社长刘天智等代表到会。鲁山县常务副县长乔彦强宣布2009鲁山温泉节开幕，以“休闲、养生、康体、欢乐”为主题，塑造康乐鲁山、休闲胜地的鲁山形象。

　　乔彦强表示，为了给游客提供更多的实惠，本次温泉节期间，温泉与周围的国家级风景区尧山等十大景区进行优势互补，推出“山水+温泉”的“温泉冰雪游”、“温泉+秘洞+航展”的温泉军事探秘游、“温泉+豫西革命纪念馆”的温泉红色游、“温泉+佛泉寺”的温泉祈福游等冬游线路。且辖内多家景区推出多重优惠活动，其中，尧山景区门票每位由原来的80元降至55元；画眉谷景区持当地温泉消费券可享受30元优惠门票；龙潭峡景区持当地温泉消费券则可享受15元优惠门票等。

　　在随后的温泉发展研讨会上，龚绍方表示，温泉旅游是当前我国旅游业从观光型旅游向休闲游转变的热点，其无专利、可复制性强的特点，让温泉游“瞬间”遍布全国各地。

　　而遍观各地温泉旅游发展，六种营销模式走红当前。其中包括特色温泉景区模式、温泉休闲庄园、温泉康体式、温泉会议中心、温泉生态庄园、温泉度假社区。这六种模式，基本涵盖了目前温泉旅游的所有运营模式。

　　文化为河南温泉“熬汤”

　　在这些营销模式下，不少温泉火了起来。

　　可，在河南，山是好山，水更是好水，温泉游却一直不温不火。面对这种局面，龚绍方表示，温泉游从大营销的策略上来说，能成功的必然是以文化为主题，要蕴含丰富的文化内涵，高于温泉本身，以此来吸引游客。

　　鲁山下汤素以温泉显于史，著于世。郦道元在《水经注》中写道：道士清身沐浴，一日三次，多少自在，四十日后，身中百病愈，三虫死。下汤温泉水质清澈，富含多种矿物质和微量元素，浴之可健体美肤，祛病疗疾。天赐好温泉，世人得享乐。古代，温泉引得一些帝王后妃、文人骚客纷至沓来。历史上有“商后浴其处，皇女戏水中”之传说。据有关史料记载，皇后和女儿常乘着华贵的车辇，不顾山道崎岖，来到下汤享受沐浴温泉之快感，留下了许多“皇姑浴”的美妙传说。皇宫之青睐，文人必向往。宋朝文学家晁冲之来下汤沐浴后，有感而发，更是写下了“太真独特温泉旁，鲸甲龙鳞影清绝”的不朽名句。

　　正是有这样的资源，皇姑浴温泉国际酒店的诞生，可谓有历史、有文化。但是，如何将这些历史、文化植入，如何营造历史文化的氛围，就是其发展的关键问题。

　　在这一点上，鲁山辖内各家温泉等都已有此意识。比如玉京温泉，目前引进了深海鲨鱼人工养殖，海里的鱼在鲁山一样能养得活，这说明鲁山的温泉，水质极佳。“这就是卖点。”

　　河南商报副社长刘天智表示，温泉度假酒店应突破单一的温泉项目，与文化融为一体，建立自己的温泉品牌，而河南商报也有义务，让全省人民了解鲁山温泉，起到传播其历史文化的作用，最终达到河南老百姓泡上本土品牌温泉这一目的。